کتاب حاضر دربردارنده مطالب جدیدی در عرصه بازاریابی ورزشی است. مؤلف کوشیده است اصول بازاریابی رابطه مند را بررسی و سازمان های ورزشی حرفه ای و ارتباطات آنها با یکدیگر را شناسایی کند و به تحلیل دیدگاه هواداران در ورزش های حرفه ای در ارتباط با بازاریابی رابطه مند بپردازد؛ همچنین بر راهبردهای جلب و حفظ حمایت مالی حامیان و سرمایه گذاران و نقش رسانه ها در معرفی و ترویج بازاریابی رابطه مند تأکید می کند. وی ضمن تحلیل آمیخته های بازاریابی سنتی، سه آمیخته جدید را که اساساً مبتنی بر برقراری ارتباط با عموم مردم است، شناسایی و معرفی و نهایتاً به کارگیری اصول بازاریابی رابطه مند در ورزش های حرفه ای امروزی و آتی را تشریح می کند.